4月13日，由新京报社把持，新京智库、贝壳财经经办的“新质·共生——2024新京智库春季峰会”在京举行“从‘网红城市’到‘长红城市’—城市主题论坛”。论坛上，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展权略院副院长张铮示意，当今旅游传播热门在束缚迭代升级、变化，但城市出圈绝非卷款式，“实力”与“创意”的类似才是背后的流量密码，要以久久为功的“拈花功夫”普及土产货文旅产业实力，让文旅传播“言之有物”——总结职业业推行。

　　4月13日，在“新质·共生——2024新京智库春季峰会”“从‘网红城市’到‘长红城市’—城市主题论坛”上，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展权略院副院长张铮作东旨发言。

　　场地“炊火气”正成为文旅传播中枢内容

　　在张铮看来，城市是文化的容器，它承载和拜托着东说念主们的厚谊、牵挂、念念念，其自身不仅是由钢筋水泥的物资组成，亦然蕴含丰富豪情的栖居空间。城市生涯是东说念主类迈入新的端淑阶段、精神生涯的进犯起始，更成为连系东说念主类过往与畴昔的精神纽带。城市生涯从“物资”转到“精神”，从“盖屋子”转到“找乐子”。在这个经由中，东说念主们需要找到更多兴味兴味的、好玩的、故意的，能够束缚带来心思价值的城市生涯的不同面向，打造不拒绝的高水平心流体验。

　　关于现时文旅传播的主要特征，张铮示意，短视频正加速构建文旅传播“动荡式”的汇集中构，用户齐是文旅传播蚁集上的传播节点，臆度畴昔AI化的文旅传播能够进一步裁减破钞者的信息搜寻老本和决议老本。

　　在张铮看来，文旅传播照旧参加到互动、共情的创意传播阶段，城市的文旅传播需要用一些愈加接地气的、有梗、有抒发盼望、有转发盼望、能够激起繁多网友的语汇进行传播。

　　今天的文旅传播从蓝本餍足东说念主们不雅光、游览的需求，向餍足游宾客体裁验的需求去辗转。文旅传播的带货逻辑，并不是吃喝一稔的日用品，而是那些需要去进行体验的旅游勾引物和具体的个体体验。举例，具有显贵的在地化特征的City walk，之是以在年青旅游破钞群体中荒谬受接待，正因为其整合了场地慢生涯、真生涯，以其即兴、率真、本来的推行勾引东说念主。

　　因此，在文旅破钞者需求由游览需求转向东说念主体裁验需求的布景下，场地的炊火气正在成为文旅传播的中枢内容。

　　一些场地为“流量”而“流量”

　　与此同期，张铮合计，有一些失败的文旅传播、磋议案例，要打造所谓爆款的一些案例，值得引起东说念主们的反念念。

　　举例，一些场地为“流量”而“流量”，卷“梗”、卷“癫”、卷“昔日”，且效法套用容或严重，文旅宣传与文旅职业退居其次。文旅传播以至成为了某些场地文旅经济发展的低效、无效以至负金钱。

　　另外一个问题便是，地区之间的竞争多于相助。y在破钞者群体总量相对恒定的情况之下，这种地区之间的竞争最终带来的很有可能是零和博弈。“咱们中枢的旅游破钞群体简略是一个相对厚实的数目，事实上在他们去了A地，就不成能同期去B地。咱们看到，在某一个场地爆火之后，驾御的场地想去蹭流量，但咱们很止境到有些场地会主动让出流量。”

　　在张铮看来，流量热门更新换代速率极快，传播内容的季节性、荒谬态性，加重了文旅传播的不成捏续性。更要警惕有可能在文旅传播中出现的篡改、臆造历史，污蔑或误读文化含义的装假。

　　“实力”与“创意”类似是出圈的流量密码

　　预测文旅传播的畴昔，张铮示意，出圈绝非卷款式，“实力”与“创意”的类似才是背后的流量密码，要以久久为功的“拈花功夫”普及土产货文旅产业实力，让文旅传播“言之有物”——总结职业业推行。

　　张铮提议，应以光显响应场地“炊火气”、生涯方式和私有风貌的“场地气象”为创作素材分娩传播内容，发掘、呈现场地生涯好意思学，以此强化文旅传播激励共识、结束心智“种草”的身手。

　　同期，要敬爱“东说念主格化”IP所具有的传播上风，通过厚植场地优秀文化构建一个有个性、有格调、有故事的城市IP，来增强文旅传播的韧性。与此同期，将故事性IP行为地区相助的遵循点，通过共同认知地区故事，构筑超等IP，变成大IP带小IP的区域良性发展模式。

　　此外，充分期骗视听平台与居品的“千里浸式”传播上风进行“分众化”布局，如短视频与“新、奇、快”传播等，构建全面多维立体的视听传播矩阵，增强文旅传播的广度、深度与效度。

　　张铮示意，要敬爱场地住户在文旅传播中的作用，熏陶场地住户自觉传播意志，并束缚强化场地住户对土产货文化的纯属度与认可感，养息住户自愿担任场地代言东说念主与保举官的积极性，在以心传心中构筑弘远的传播蚁集基础。在入境旅游商场正有序规复布景下，需要敬爱文旅传播的国际布局，以特质光显的中国文旅勾引物勾引海外旅客到访。

　　另外，应加速健全场地数字化文旅居品体系，使其成为不雅众跨时空斗争和了解场地文化的窗口。通过增进不雅众对场地文化的认可感，提高线上不雅众向线下旅客挪动的可能性。